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bbin线上攻略 网易考拉卖身后,丁磊对电商又有大动作了

发布日期:2020-01-08 16:05:22

bbin线上攻略 网易考拉卖身后,丁磊对电商又有大动作了

bbin线上攻略,​当网易严选ceo柳晓刚在落窗玻璃前望着楼下的马路,恰好看到昔日的老同事前考拉ceo张蕾跨过斑马线进入阿里大楼时,不知他心中泛起怎样的滋味?

而在考拉卖身二个月不到的时候,没想到他也迎来了同样的命运,只是他跨国斑马线不是去阿里,而是回家。

近日,网易集团人力发表全员邮件,宣布重大人事变动。其中提到网易副总裁、严选事业部总经理柳晓刚离职,由梁钧接任ceo一职,直接向丁磊本人汇报。

​想当年网易考拉和网易严选并称为电商“双姝”,是将丁磊拉到电商天堂的两架马车。没想到在考拉卖身后,严选也难以苟活。

张蕾是丁磊钦定的ceo,在创立考拉的时候,她出国考察、跑自贸区、走政府关系,用“废寝忘食”一点也不为过,把考拉当做生命的一部分,但终究没逃过资本的诅咒。

所以对于“跟风”而起的严选,外界猜测更换ceo是不是为下一步做准备?下一步也许是卖身,也许是逆势突围。

悲观者认为,在网易干了13年的高管都可以“牺牲”,卖身又不是第一次?乐观者认为,严选新掌门梁钧不是普通人,跟丁磊颇有渊源,曾是网易的初创成员,跟丁磊是“扛把子”兄弟,丁磊不会干出卖兄弟的事,严选不会卖,只会更好。

​但愿如此,不要再出现类似的情况:考拉正式交易的前两天,对卖身传闻,网易的回复还是“不予置评”。

在此次的变动中,还有邮箱事业部的拆分也受到了人们极大的关注。这是一件看似跟柳晓刚无关的变动,实则大有关系,柳晓刚正是从网易邮箱业务部一步步走到了网易副总裁、严选ceo的位置。而在他离职的时候,网易邮箱也全部合并至杭州研究院。

1997年,丁磊在广州创立网易,3个人,8平米;2000年,网易上市,随后破发,险些退市。在生死存亡之际,是游戏和邮箱业务挽救了网易。所以此后丁磊“相人”都是以邮件为主,与邮箱有关。

2003年后,丁磊成为中国首富,先是给浙大天才班黄峥发邮件,但发现“驾驭”不了,介绍给能量更大的段永平。

2004年,何小鹏创立的ucmail引起了丁磊的关注,跟何小鹏喝酒后,他借钱出场地,在刚要做出投资决定的时候,另一个人引起了他的注意。

​长期专注邮箱的丁磊发现垃圾邮件是用户说不出的疼,而这个人刚好有能力解决这个问题,何况他还是伯克利大学的博士生,于是丁磊选择了周枫(网易有道创始人)。

但彼时周枫在美国读博,只能算作兼职。于是2006年,柳晓刚被丁磊相中了,成为网易邮箱业务的负责人。

以丁磊的相人之术,绝不会有庸才,在柳晓刚的带领下,网易邮箱逐渐壮大,直至后来发展到全国第一。于是有了几个人的暗中较量,要做电商的丁磊、转型的周枫、想做电商的柳晓刚,还有做虚拟电商的张蕾。

周枫2008年硕士毕业后进入网易研发搜索系统,彼时他的同学王小川已经上线了搜狗搜索。此时张蕾也是忙完技术忙支付,简直是丁磊指到哪打到哪。

​转眼到了2012年,天猫崛起,苏宁转型,京东杀入,精明的柳晓刚发现了电商巨大的潜力,他也知道老板丁磊一直有个电商梦想。

作为网易邮箱事业部总经理,他突然发现邮箱流量就是做电商最后的好入口,激动之下,他发了一条微博:据hitwise中国提供的最新数据显示,用户在进入京东商城之前的网站中,163网易免费邮箱成为仅次于百度搜索的第二大类上游网站。

丁磊也注意到了这条微博,当时周枫的搜索业务没有半点起色,丁磊“打败百度”的计划暂时搁浅。于是利用邮箱的流量优势,周枫转而为丁磊圆梦。2012年9月,网易上线了网易惠惠,后来张蕾也加入网易的电商事业。

​电商是大机会,只要网易有人做,至于是谁做无所谓。但是网易惠惠也没有激起多大的浪花,正在柳晓刚着急的时候,2014年7月,海关总署出台简称56号、57号的“政策红利”文件,同时国内第一个跨境电商综合实验区落户杭州。

在柳晓刚看出是机会的同时,丁磊早已将张蕾叫到了办公室,钦定其为网易考拉ceo。张蕾是2005年被丁磊挖到网易的,早柳晓刚一年进入网易的前一年。

看着“前辈”执掌网易电商,带着团队全世界跑仓库、看品牌,他也心里痒痒的,也曾到考拉海外供应商的仓库考察,他发现海外商品其实有70-80% 都来自中国的制造商。

“我们为什么不能把这些工厂的资源利用起来?”他不断地问自己,问着问着他确定自己一定要做电商,毕竟他所负责的邮件事业部是网易历史最悠久的部门,积累了超过8亿用户,放着这么好的入口和推广渠道不用,那是“犯罪”。

​回来后,他就在邮件事业部组建了一个10人的小团队,挑了一款日本毛巾找工厂定制,他发现售价200块的毛巾,出厂价仅10几块。他开始在网易内部测试,利用邮件发广告售卖,第一次内测结果让所有人吃惊,居然有30万的销售额。

这让柳晓刚甚是激动,十多年了,他知道是时候为实现老板的梦想尽一份力了。他曾说过,在02年的时候,马云到广州拜访丁总,他们对电商行业进行探讨,因为这次机缘,网易才和阿里巴巴一起在杭州滨江拿地,做了邻居。从那时起,丁总一直在关注这个行业。

丁磊看到这次内测卖货大获成功,给柳晓刚点赞。从此严选从默默无闻的内部试验品成为丁磊眼中的新星。2015年 6月,网易严选上线,柳晓刚成为网易严选ceo。

虽然邮箱和电商听起来是完全“不搭架”的两个东西,但网易严选确实脱胎于网易邮箱事业部。如果说考拉是丁磊钦定的项目,那严选则是从无到有,是柳晓刚长期努力的结果。

严选上线后,丁磊豪言“再造一个网易”,对柳晓刚及其信任,严选的所有采购都无需丁磊来签字。

​当严选获得巨大成功的时候,业界有人会问有了考拉全球工厂店,网易严选还有用吗?这个问题柳晓刚再清楚不过了,在他执掌网易邮箱的时候,他就知道丁磊的商业打法——一企两制。网易邮箱app也曾有两个版本——一个是网易邮箱,一个是邮箱大师。

这是丁磊一直以来的商业打法。卡拉和严选也是一样的打法,它们都是工厂电商,由两个团队做,用两种商业逻辑做。严选是网易电商的自有品牌,考拉全球工厂店用的是f2c的模式。

再往前追溯,丁磊做游戏起家那会儿,他带团队研发了《大话西游2》,2003年,同样是以西游为ip的《梦幻西游》又推了出来。两个游戏都是mmrpg类型,都是西游ip,但长期共存了十几年。

但斗转星移、今非昔比,也许是腾讯的“赛马机制”影响了他,才有了严选、考拉二选一的结局。毕竟腾讯的“赛马机制”培育出了微信、《王者荣耀》这类现象级的产品。

​柳晓刚曾说过这样的话,他(丁磊)这么有钱了,什么样的好东西吃不到,但是他还是为了大家吃到更好的肉去养猪,很多人都不信啊,一片嘲笑声,你不觉得有点可悲么?此时此刻,柳晓刚还会觉得“可悲”吗?毕竟情怀不能当饭吃!

同是网易系电商的ceo,同为实现老板的梦想,最终一个是“顾大局、舍小我”被迫出局,一个是未立功业的无奈出局。

对于接连离开网易电商的两位ceo,但愿未来“好的老板,没那么绝”——好的生活,没那么贵!

作者:电商报 吴昕

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